全面更新的奥迪Q7志在重回巅峰

  全面更新的奥迪Q7志在重回巅峰很多人觉得汽车行业的营销文案虚头巴脑,似乎和车子本身并无关系。这个说法既对也不对。因为不是每句文案的目的,都要讲清楚产品力。有些文案醉翁之意不在酒,表面上谈车,其实说的是人。这是在向奥迪Q7的目标客群喊话:「人生开阔的你,已经选择了无畏前行。」

  Q7作为一款旗舰SUV,价格不菲,其沟通的潜在用户是社会中相对有阅历和物质实力的人群。处于这个阶段的人,自然不再操心柴米油盐,更加关心远方。因此营销文案就需要去贴靠和匹配这种内心里不常对外人道的渴望。同时,开阔人生和无畏前行,也恰好和一款通过性能强大的高性能SUV形成了某种隐喻,让营销词汇避免陷入自说自话的空洞、脱离提供给消费者的产品实质。

  初代产品一炮而红,奥迪名利双收,也让市场对这款车型的期待值很高。就像好莱坞电影,第一部作品惊艳之后,续集往往是最难拍的。2015年12月,奥迪Q7迎来了第二代,不仅外观内饰进行了全新动感设计,还有很多技术上的重大升级,包括高达300kg以上的轻量化瘦身,让这款车拥有被许多欧美专业汽车媒体评价为「全能实力选手」。

  但是中国市场的销量上,第二代Q7却未能延续之前的凶猛势头,开始平走。总结来看,出现了两个问题,一个是奥迪Q7在造型上向流线运动化的方向移动的比较坚决,少了几分中年成功人士偏好的「稳重、大气」,年轻活力有余,而气势不足。另一遗憾是内饰错过了奥迪全新一代内饰的应用节奏。

  此次全新Q7属于第二代Q7的中期改款,非常有针对性,改动力度也明显高于通常汽车行业典型的中期改款。外饰中的大灯、保险杠、格栅、镀铬饰条,均一一做了显著调整,尤其是格栅的造型,沿袭了奥迪Q8的「罗马立柱式」设计,从横向条幅改为纵向,透露出设计师的心思,希望让这款车看起来更加高大威猛,更有阳刚霸气。此外,全席标配的矩阵式LED大灯,继续维护着「灯厂」的基本盘,可选配的「高清矩阵LED大灯和激光大灯」则将灯光方面的军备竞赛燃烧到了另一个高度。

  内饰完全是一次全新的颠覆。智能豪华开始替代传统豪华,扮演了内饰设计的灵魂。12.3英寸全液晶虚拟驾驶舱、10.1英寸上方中央触摸显示屏、8.6英寸下方中央触摸显示屏,各司其职,一起营造出「三屏联动」的全触控人机交互。

  音响是新款Q7的另外一大卖点。老牌车载原装高端音响供应商Bose音响,带来了19个扬声器、15通道功放、功率558瓦的3D怀绕音响系统。用户还可以选择升级到欧洲皇室音响品牌的Bang & Olufsen,包括夸张的23个扬声器、动态车辆噪声补以及2个可自动升起的声学透镜,总功率输出高达1920瓦,是音乐发烧友的挚爱。

  总体来说,奥迪在这次Q7改款中投资力度很大,设计师希望将一次「项目管理上的中期改款」,营造出「用户感知层面的全新换代感受」。

  就像麦当劳躲不开肯德基,百事离不开可口,奥迪也必然陷入和另外两位德国老乡品牌的无限对比循环当中。在我看来,每次ABB的车型改款,几乎都是为了在这个循环对比中取得一定周期的阶段性领先。

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